2015年的國內時尚產業(yè)有了新動作,中國國際服裝服飾博覽會(以下簡稱CHIC)正式移師上海,而作為全國十大服裝專業(yè)市場之一,廣州紅棉國際時裝城亦加入了這次CHIC2015的上海之約,攜手6家優(yōu)質自主品牌圣玳、vkv、柯枚婭、金樽龍、西域鐵馬、悠島抱團亮相2015CHIC“紅棉館”。只要是稍有留意本土時裝產業(yè)的有心人士,都對紅棉不斷地推陳出新和完善經營模式的執(zhí)著精神產生了深刻的印象。紅棉從立足轉型升級,創(chuàng)新渠道模式、踐行品牌孵化到尋找國際時尚之路,從注重產品到著墨于文化、藝術、創(chuàng)意、原創(chuàng)和時尚的多元融合和跨界轉變……紅棉從未停止向國際時尚業(yè)界學習的腳步。就像棉國際時裝城總經理卜曉強所說:紅棉抱團參展CHIC2015的品牌盛宴,是紅棉實力品牌與國際同行開展廣泛交流、不斷擴大知名度的又一舉措,也是走向更大時尚舞臺的一個腳步。

      國際化的狂歡

      提起紅棉,就一定會讓人想到“國際化”這個標簽,而本次CHIC2015紅棉品牌艦隊的最大亮點也正在于此。紅棉一直堅持把外國品牌“引進來”的策略,從韓國的品牌到歐洲的品牌,不斷開辟著本土市場與國外優(yōu)秀品牌合作的創(chuàng)新之路。在紅棉市場的引導下,場內自主品牌成功地“與狼共舞”,并在與國外品牌的一次次交流合作中開拓視野,自我提升。不但沒有削弱自身實力,反而打造出了特色鮮明的國際化品牌格局。從2009年打造韓國層試水開始吸引了大批包括韓國知名設計師明裕碩在內的實力品牌入駐紅棉,紅棉的韓國品牌格局十分凸顯,而2014年初紅棉聘請意大利人安德利先生為歐洲品牌服飾渠道部運營總監(jiān),開始了歐人治歐的歐洲渠道拓展模式和品牌引入儼然更加務實。卜曉強說:“這次2015CHIC的參展品牌都是經過歐洲時尚專家親自考察指點后煥發(fā)出新生命的自主品牌,也是紅棉多年來國際化交流合作的優(yōu)秀成果,可以說是紅棉國際化特色的一次有力的整體展示。”

      原創(chuàng)化的盛宴

      注重時尚一直是紅棉最突出的發(fā)展策略之一,而時尚來自于出色的原創(chuàng)設計。為了不讓時尚流于一句口號,紅棉在品牌設計團隊的建設和管理方面下足了功夫。從外國品牌的引入到與國際流行趨勢專家的合作,從要求國際知名設計師交流指導到紅棉國際時裝周的成功舉辦,紅棉在設計方面投入的時間和精力在本土專業(yè)市場中幾乎是絕無僅有的。而正是因為這樣鍥而不舍的長期投入,讓紅棉成了“時尚性”的代名詞。而紅棉在這個本就以“時尚”為主旋律的展會中,仍然著重強調自身的時尚性,并以此作為參展看點,這需要自信,更需要魄力。卜曉強介紹,本次紅棉參展的六個品牌的共同特點就是重視設計、重視原創(chuàng)。“他們都擁有很強的設計團隊,品牌在設計方面投入比較大,是市場里的佼佼者。這次的CHIC參展,也是希望以這六個品牌作為紅棉原創(chuàng)自主品牌的代表,向全行業(yè)展現(xiàn)出紅棉品牌的原創(chuàng)設計水平,同時也希望通過參展開闊視野、交流學習,激發(fā)出更多的靈感。”時尚不是口號,紅棉長久以來在原創(chuàng)設計方面所投入的精力,將會在CHIC上大放異彩。

      品牌化的閱兵

      多年以來,紅棉一直對“品牌化轉型升級”這一概念有著深入的理解,這七個字更是貫穿著紅棉每一次的印證和實踐,同時也是紅棉在CHIC2015最想向全行業(yè)展示的一個成果。對紅棉來說,“品牌化”不僅指自主品牌的孵化,也蘊含著打造紅棉市場品牌的深遠意義。“轉型升級”不僅包括硬件升級和門店裝修,更要求運營管理思想的徹底革新和全面升級。卜曉強說:“紅棉作為服裝自主品牌的孵化基地,多年來取得了一些成就和經驗,我們希望能在CHIC上展示、分享。”在大多數(shù)專業(yè)市場都在堅持酒香不怕巷子深的觀念埋頭經營時,紅棉搶先一步認識到包裝和形象的重要性。在市場硬件的全面升級和門店裝修方面,紅棉走在了本土市場的前面。“服裝企業(yè)的轉型升級是將服裝生產企業(yè)轉型升級為服裝時尚產業(yè)。”卜曉強說:“紅棉比多數(shù)市場更早地擺脫了房東心態(tài),一直以來都把服裝當做事業(yè)來做。要真正把紅棉市場打造成一個優(yōu)秀的品牌,首先要做到的就是把場內的品牌當成自己的孩子來養(yǎng)。”憑借這樣的理念,從2007年至今,紅棉場內原創(chuàng)自主品牌的比例從2007年的25%上升到目前的60%。一直注重時尚美感的紅棉,對于CHIC的展位裝修也毫不馬虎,209㎡的紅棉展區(qū)是紅棉時裝城的一個縮影,將呈現(xiàn)出最時尚的設計裝修風格。卜曉強介紹:“紅棉對待CHIC2015的態(tài)度非常嚴謹,展前籌備方面單就展位的設計和裝修問題就經過了反復的開會研討才最終定案。從展位到品牌,我們把時尚貫徹到了參展團隊的每一處細節(jié)之中。”